Суд оштрафовал популярную чайную сеть Molly Tea на $1,4 млн в пользу Louis Vuitton за «копирование логотипа».

Местный бренд вырос сам благодаря качеству и лаконичному дизайну, а их логотип — это древнекитайский орнамент, существующий тысячи лет.

В соцсетях рвут и мечут, обвиняя LV в наглом присвоении чужого культурного наследия. К слову, люксовый гигант уже пытался судиться с другими китайскими лавками, но те иски развалились еще на старте.

Инцидент вызвал огромный резонанс по двум причинам:

1️⃣Абсурдность обвинений. Сферы брендов вообще не пересекаются — премиальная одежда против доступного чая, ну камон. Но суд все равно встал на сторону гиганта.

2️⃣Культурное пиратство. Узор LV исторически заимствован из азиатской культуры. И хотя их архивы кивают на Японию, сама Япония переняла этот стиль у древнего Китая. В глазах китайцев западный бренд выглядит наглым экспроприатором, который запатентовал чужую историю и теперь запрещает её коренным авторам.

НО

LV тут не первый и не последний. Дизайнеры западного люкса постоянно ищут новые смыслы и часто просто берут то, что «плохо лежит» в незащищенных патентным правом культурах Азии, Африки или Латинской Америки.

И единственное, что работает в таких случаях — общественный резонанс, чтобы бренд не успел запатентовать захапанный узор или обувь, и отказался от этой коллекции. Иначе штрафы ждут всех остальных.

Просто представьте, как сильны стереотипы о высокой западной культуре, которая по факту запрещает людям использовать то, что внаглую она сама же и присвоила — чужой. Культурный. Код. И страны даже пытаются бороться с этим на уровне ООН. Смешнулькины, не знают штоле, кто ООН спонсирует.

А Молли Ти получили огромную поддержку аудитории, выручка сильно взлетела и надеюсь, это поможет им выиграть войну с гигантом.