⚡️****Фарма стала главным инвестором традиционных медиа Пока большинство рекламодателей сокращают вложения в традиционные медиа, фармацевтические компании продолжают наращивать бюджеты. Самым быстрорастущим каналом оказалось ТВ-спонсорство.
Как изменились рекламные инвестиции: ⭐️ Совокупный бюджет фармы в традиционных медиа вырос на 14,7% — до 46,1 млрд рублей. ⭐️ Расходы на ТВ-спонсорство увеличились сразу на 77,7% — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей. ⭐️ Прямая телереклама остается крупнейшим каналом с бюджетом 32,7 млрд рублей (+5,6%). ⭐️ Вложения в наружную рекламу выросли на 36,6%, в прессу — на 28,6%, на радио — на 3,9%.
Крупнейшие рекламодатели: 🧷 «Отисифарм» сохранил первое место с бюджетом 6,3 млрд рублей. 🧷 «Протек» увеличил расходы до 3,6 млрд рублей (+37%). 🧷 «Эвалар» поднялся на третье место, нарастив бюджет на 56% — до 3,1 млрд рублей.
В отличие от большинства отраслей, фарма делает ставку на телевидение не только как на охватный канал, но и как на инструмент формирования доверия.
Особенно быстро растет интерес к спонсорским интеграциям, которые позволяют встроить бренд в контент программы, а не ограничиваться классическим рекламным блоком.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
