Что полезно знать маркетологам: топ новостей 🔹LEGO собрала из 4 104 деталей рекламу в метро Шанхая. Бренд создал объемные инсталляции из настоящего конструктора на станциях West Nanjing Road и Lujiazui в поддержку набора LEGO Technic Koenigsegg Swordail's Spear. Над проектом работали 15 мастеров, сборка заняла 26 дней и более 3 000 часов.

🔹Wildberries запустил B2B-режим в мобильном приложении. ИП и юридические лица теперь могут оформлять корпоративные закупки со смартфона, видеть цены с НДС и оплачивать покупки с расчётного счёта. За 2025 год количество бизнес-клиентов площадки выросло в 7,6 раза, ассортимент — в 20 раз.

🔹МТС Линк запустил маркетплейс ИИ-агентов для бизнеса. В корпоративном мессенджере появились: HR-редактор для вакансий, эксперт по продажам для скриптов, маркетолог для SEO-текстов и SMM-менеджер для контент-планов. В будущем компании смогут публиковать собственных ИИ-агентов и предлагать их другим организациям.

🔹Яндекс тестирует карту АЗС с актуальным наличием бензина. Сервис использует данные о фактических заправках автомобилей за последний час — если на станции недавно заправлялись, топливо там есть с высокой вероятностью. Сейчас к системе подключено более 10 тыс. АЗС по всей России.

🔹WARC назвал семь драйверов покупаемости B2B-рекламы. Анализ 700 кейсов показал: кампании с тремя и более сигналами покупаемости (отзывы клиентов, реальные кейсы, демонстрация долгосрочного партнерства) дают рост выручки в два раза чаще. При этом только 22,6% исследованных кампаний используют такой подход — остальные ограничиваются продуктовыми сообщениями. 🔹В ВК Клипах появилась отдельная лента — «Шопсы». Раздел собрали из роликов с обзорами, распаковками и рекомендациями товаров — пользователи могут сразу перейти к товарам из видео и купить их в один клик.