История действительно циклична На днях португальский футбольный клуб Sporting CP представил обновление фирменной айдентики к своему 120-летию.

Работать с брендом, за которым стоит такая история, — одна из самых сложных задач. Здесь нельзя просто придумать что-то новое. Особенно когда речь идёт не о ребрендинге, а о редизайне.

Бренд клуба не изменился. Не изменились его ценности, характер, позиционирование или обещание болельщикам. Изменения коснулись визуальной системы: логотипа, фирменной графики, шрифта и правил использования айдентики*.

Во время предыдущего редизайна в 2001 году логотип стал более детализированным: появились внутренний щит, крупная надпись Sporting Portugal и дополнительные графические элементы. Для своего времени это было оправданным решением, но спустя 25 лет требования к айдентике изменились. Сегодня бренд должен одинаково хорошо работать на форме, в мобильном приложении, социальных сетях и десятках других цифровых и физических носителей.

Поэтому в новой версии дизайнеры сделали обратное.

Они убрали второстепенные элементы, увеличили льва, очистили форму щита, разработали собственный шрифт Sporting Sans, а фирменные полосы вынесли из логотипа в самостоятельный элемент айдентики. Логотип стал проще, а вся визуальная система — гибче.

У многих возник вопрос: почему новый знак так напоминает версию 1945 года?

На самом деле дизайнеры не вернули исторический логотип. Они использовали его как ориентир, потому что именно в нём наиболее ясно выражено ядро визуальной идентичности клуба — лев и щит. Эти принципы не копировали, а переосмыслили для современных носителей.

Причина редизайна тоже показательна.

Как отметил креативный директор JKR, задача заключалась не в том, чтобы начать с нуля, а в том, чтобы сохранить наследие клуба, остаться понятными многолетним болельщикам и одновременно сделать бренд актуальным для нового поколения. Поэтому команда создала не просто новый логотип, а полноценную бренд-систему, способную развиваться вместе с клубом.

Мне близок именно такой подход.

Большинство компаний, с которыми работает Brandy.studio, существуют на рынке далеко не первый год. За это время они успевают накопить самое ценное — доверие клиентов, репутацию и узнаваемость.

Поэтому наша задача — не придумать бренд заново, а определить, что составляет его ядро, сохранить накопленный капитал бренда и адаптировать визуальную систему под современные задачи бизнеса.

Хороший редизайн не заставляет клиентов заново знакомиться с компанией.

Он помогает бренду оставаться узнаваемым, сохраняя свою историю и одновременно становясь более актуальным для рынка.

** Айдентика — это вся визуальная система бренда: логотип, фирменные цвета, шрифты, графика, иллюстрации, принципы оформления и правила их использования на любых носителях.*