Почему одни бренды остаются в памяти, а другие нет? Мы спросили у члена жюри блока K, Татьяны Андриановой, программного директора лайнера Cruise II by Kuznyahouse, ведущей радиостанции «Серебряный дождь» и французского LYL Radio, музыкального редактора Sandy Times Radio (ОАЭ).

Бренды остаются в памяти благодаря эмоции, которую человеку удалось прожить вместе с ними. Это хорошо видно в ивентах: спустя годы люди помнят не количество логотипов, а ощущение момента, отпечатавшееся на подкорке. В бренд-коммуникации работает тот же принцип: реклама, PR, коллаборация или активация становятся по-настоящему заметными, когда превращаются в личный опыт. Эмоция и есть то, к чему мы возвращаемся и с чем хотим быть рядом.

🖤 Коллеги, ❤️**, если согласны