сколько последнее время ни читаю лекций или рассказываю что-то на вебинарах про коммуникации и контент, обязательно кто-то да задаст вопрос «окей, а что по этой теме с зумерами? как с ним работать?». и другой обязательно напишет в чат «да вообще непонятно как работать с зумерами, они ничего не хотят!»

а с молодежью, как с любой аудиторией — их надо слушать. давайте вот вместе. какие слова сейчас популярны? такие, которые используются в мемах переводчиках с зумерского на старческий.

нишевый, например

кроме понятного «для узкого сегмента», на него можно посмотреть, как на «оригинальный» или «нескучный».  и вот он запрос. люди вербализуют то, что для них сейчас ценно и важно. и, вполне возможно, обозначают дефицит.

голливуд твердит, что молодёжь больше не ходит в кинотеатры, все смотрят тиктоки и нетфликс. только вот почему-то backrooms 20-летнего кейна парсонса собирает 200 млн при бюджете в 10. obsession – 370 млн по миру. фильмы, ца которых явно «они не ходят больше в кино».

а кто деньги не собирает? толпа сиквелов. все вторые, третьи части, перезапуски, кроссоверы, мультивселенные. потому что за редким исключением — это скучно. потому что для тех, кто это делает, выпуск такого контента это кажется безопасная дорожка. потому что проще свалить на аудиторию, мол они виноваты и не такие, чем признаться, что у вас нет яиц и смелости сделать что-то оригинальное и рискованное. что-то нишевое

можно еще найти примеры в других индустриях.  но лучше, если вы работаете с молодежью и у вас не получается, спросите себя — не плодите ли вы скуку в сети?