Смотрим с мужем сериал "Лучше звоните Солу", и в одной серии видим, как герои берут в баре необычный коктейль в медных кружках. Конечно, я не удержалась и загуглила 🙃 Оказалось, у этого коктейля потрясающая история. Рассказываю👇

В начале 1940-х годов в США встретились 2 бизнесмена-неудачника: Джон Мартин и Джек Морган. Первый пытался раскрутить водку Smirnoff, которую в штатах не пили и не покупали. Второй варил имбирное пиво, но оно тоже никому не было нужно.

Они познакомились в баре, разговорились и не знаю после какой рюмки (текилы) придумали гениальную идею - смешать водку с имбирным пивом и соком лайма. Так появился Moscow Mule.

Некоторые утверждают, что в баре они "соображали на троих" и с ними была девушка по имени Софи Березински. Она приехала из Германии с тысячей медных кружек и тоже не могла их продать.

Именно кружка стала той самой "вишенкой на торте" - коктейль решили подавать только в ней! Бармен ставил кружку перед гостем, соседи по барной стойке удивлялись и хотели такой же. Более того, Джон Мартин ездил по барам с новым Polaroid, фотографировал барменов с медной кружкой и бутылкой Smirnoff, оставлял одно фото в баре, а второе показывал в следующем заведении. Этот прием стал одним из первых вирусных B2B-маркетинговых кейсов.

Сработало и название - Smirnoff уже ассоциировался с Россией, а слово Moscow только усиливало этот образ. Несмотря на холодную войну между СССР и США, экзотичный "русский" образ вызывал любопытство и отлично запоминался.

Трое людей, каждый со своим "непродаваемым" товаром, вместе создали продукт, который стал мировой классикой.

Причем для Moscow Mule не пришлось придумывать ни новую водку, ни новое пиво. Ребята просто собрали существующие продукты в новый "формат", сделали запоминающуюся подачу и дали людям повод рассказать о ней другим.

Обожаю подобные истории!

А вам такое интересно? Стоит рассказывать такие истории чаще?