Кто сделал айдентику Salomon? Правильный ответ: никто. И все.
Перезапуск Salomon в 2022-м приурочен их громкой омниканальной рекламе «Tomorrow is Yours», это дебют на Олимпиаде в Пекине. Ацдентика выглядит как работа одного мощного агентства, поэтому я пошел искать кто эт сделал. На деле айдентику собирала толпа умных людей.
Логотип, монограмму «S», суббренды — делала внутренняя команда бренда вместе с тремя независимыми дизайнерами: немецкий арт-директор Хуго Хоппманн нашёл знак, экс-легенда сноубординга Давид Бенедек со швейцарским типографом Рикардо Ферролом довели его до финала. Бренд-платформу и визуальную территорию строило DDB Paris. Digital-запуск собирала студия Akaru. А дирижировал всем креативный директор самого Salomon. Звучит как рецепт хаоса: четыре команды, три страны, одна айдентика. Но на самом деле это частая практика брендов визионеров.
