Что полезно знать маркетологам: топ новостей 🔹Ритейлеры получили 60 млн просмотров в TikTok за пять месяцев. Бренды из сегмента e-commerce активно наращивают присутствие в соцсети. Лидерами по вовлеченности стали магазины косметики, одежды и товаров для дома.

🔹Более 100 авторов обвинили Anthropic в использовании пиратских книг. Писатели подали коллективный иск, утверждая, что разработчики Claude обучали нейросеть на нелегально скачанных материалах из теневых библиотек. Anthropic отрицает нарушения, но суд уже обязал компанию предоставить детали обучения модели для проверки.

🔹Яндекс Бизнес и Т-Банк дают 100% кешбэк на рекламу в Яндекс Директе. Акция доступна для новых и действующих клиентов, которые подключают рекламу через интерфейс Яндекс Бизнеса и оплачивают её с бизнес-карты Т-Банка. Бонусами можно компенсировать расходы на продвижение в Поиске и РСЯ.

🔹69% россиян стали чаще использовать ИИ для поиска товаров. 34% пользователей обращаются к нейросетям для сравнения товаров, 32% — для поиска вариантов, 30% — для идей. После рекомендаций ИИ 45% человек идут на маркетплейсы, но 35% открывают ссылки, которые предложила нейросеть — это прямой трафик, который бренды могут потерять без GEO-оптимизации.

🔹Сбер представил новую версию нейросети GigaChat 3.5 Ultra. Модель получила улучшенное качество генерации кода, поддержку сложных математических задач и расширенный контекст до 128 тыс. токенов. Обновление ориентировано на корпоративных клиентов и разработчиков, которым нужна высокая точность в аналитических и технических задачах.

🔹Rutube увеличил доступный объем баннерного инвентаря до 3 млрд показов. Площадка расширила зоны размещения видеобаннеров и баннеров-оверлеев, чтобы охватить аудиторию на всех этапах просмотра контента.

🔹Привычная маркетинговая воронка не работает для зумеров. Исследование показало, что поколение Z принимает решения о покупке хаотично, переключаясь между соцсетями, отзывами и рекомендациями блогеров без четкой последовательности этапов.