Коллаб Перекресток и 585 ЗОЛОТОЙ #премиальнобл

Интереснее всего в этой истории для меня не кольца с их механикой, смотрите на фото (прости, ЗОЛОТОЙ )

Интереснее — куда движется “Перекрёсток” как бренд.

Если раньше премиальный продуктовый ритейл в сознании многих был почти синонимом «Азбуки Вкуса» и её аудитории 35+, то сейчас «Перекрёсток» явно пытается занять соседнюю территорию (более молодежную —то, что пока не получается у АВ). Только с другой точки входа.

Не через гастрономическую экспертизу. Через культурный капитал.

Коллаборации, лимитированные коллекции, инфоповоды, вирусные механики — всё это язык аудитории 15–25. Той, которая выбирает бренды не только по качеству, но и по тому, насколько интересно о них рассказывать.

По сути, «Перекрёсток» строит премиальность нового типа. Не статусную, а культурную. Когда бренд хочется обсуждать, пересылать друзьям и выкладывать в сторис.

Если стратегия окажется последовательной, через несколько лет мы можем получить две разные модели премиального ритейла.

Одна — про гастрономию, вкус и опыт. Другая — про культурную релевантность и внимание молодых.

И, возможно, именно внимание сегодня становится самым дорогим ингредиентом премиальности.

Что думаем, потянет Перек битву за премиум?

Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

________________ В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки