Google теперь не выдаёт ссылки. Он выдаёт готовые ответы

Пользователь больше не вбивает ключевик, а формулирует задачу и получает ответ прямо в выдаче, иногда даже с готовым калькулятором под его цифры.

Задача сместилась: раньше нужно было попасть в ТОП, теперь — попасть в цепочку принятия решения.

В зоне риска: 📎инфосайты с «что такое», «как выбрать», «топ-10»: именно такие запросы ИИ закрывает лучше всего; 📎партнёрские сайты: Google сам сравнит варианты и даст ссылку напрямую; 📎обезличенный ИИ-контент без личного опыта и цифр.

Выигрывают: 📎узнаваемые бренды; 📎экспертиза с доказательствами: свои тесты, данные, кейсы, а не рерайт чужого; 📎коммерческие страницы, которые закрывают весь путь клиента — от цены до отзывов и формы заявки.

Как поставить диагноз. Просели позиции — вероятно, Core Update. Позиции на месте, а клики упали — вероятно, AI Mode перехватывает ответ. Упало и то, и другое — работают оба фактора, и разбирать их нужно отдельно.

Что делать: сверить Search Console до и после обновления, найти страницы, которые ИИ может закрыть сам, переписать первые абзацы без воды.

Чего не делать: хаотично переписывать сайт, массово удалять страницы и закупать ссылки «на всякий случай» (так вы не поймёте, что сработало, а что добило позиции).

Итог простой: информационный трафик будет сжиматься, а побеждать станут не те, кто пишет больше текста, а те, кого Google считает надёжным источником