Энергетик Duracell #брендингобл

В интернетах форсят визуалы энергетика от Duracell, чей-то концепт. Это отличный кейс на тему эластичности бренда.

Почему да:

🔋Право на категорию.Duracell десятилетиями владеет территорией энергии. Переход в энергетики выглядит логичным.

🔋Мгновенная узнаваемость. Банку не нужно объяснять. Одного взгляда достаточно, чтобы считать идею.

🔋Сильный бренд способен расширять границы. Высокая эластичность позволяет заходить в новые категории с меньшими затратами на доверие.

Почему нет:

🔋Эластичность не бесконечна.Между батарейкой и напитком слишком большая психологическая дистанция.

🔋Ассоциации могут победить продукт. Мозг упорно напоминает: «это же батарейка».

🔋Концепт не заменяет ценность.Вторую банку покупают уже не за идею, а за вкус.

Вопрос: Насколько вообще может растянуться бренд, не потеряв себя?

Virgin запускал авиакомпании, банки, мобильную связь и даже космический туризм. Yamaha делает мотоциклы и концертные рояли. Ferrari продает не только автомобили, но и парки развлечений.

Теперь Duracell предлагает выпить свою главную ассоциацию.

Очень тонкая граница между высокой эластичностью бренда и моментом, когда бренд уже не расширяется, а начинает размывать собственную идентичность.

Купишь энергетик от Duracell?

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки