На падающем рынке нужно еще больше вкладываться в маркетинг

Последнее время часто на встречах с потенциальными клиентами и в целом с коллегам по рынку слышу историю о том, что рынок падает — мы режем расходы на маркетинг.

И это может быть большой ошибкой. Наоборот сейчас самое время вкладывать больше и забирать себе часть рынка, ведь многие действительно сокращают бюджеты или вообще уходят с рынка — открывается окно возможностей.

Можно бесконечно говорить и жаловаться на кризисы. Мне тоже иногда хочется. Но глобально они были, есть и будут. А нам предпринимателям и маркетологам нужно находить креативные решения для своего бизнеса.

В кризис очень решает креатив. Ведь нетривиальные форматы позволяют снизить расходы на продвижение. Но при этом не стоит отключать работающие инструменты и надеяться на волшебную таблетку.

Безусловно нужно контролировать издержки, перераспределять бюджеты по направлениям, но не прекращать инвестиции в маркетинг. Это подтверждают различные исследования прошлых кризисов: компании, которые продолжали инвестировать в маркетинг, после выхода из кризиса росли быстрее конкурентов которые урезали бюджеты и теряли в моменте долю рынка

Но, важный момент: просто рост бюджетов, не означает успех. Важно делать это осознанно

P.S. Конечно как всегда есть исключения, есть сферы для которых это не работает и т.д. Но на мой взгляд если смотреть широко, то чаще это правило все же работает, чем не работает