Lacoste продолжают обыгрывать прозвище Джоковича GOAT (Greatest Of All Time), которое означает «величайший на все времена». В новой рекламной кампании он невозмутимо занимается йогой, пока вокруг него разгуливают настоящие козы.

А слоган кампании — The GOAT of every court — доводит игру слов до совершенства. Аббревиатура GOAT — это одновременно аббревиатура «величайший всех времён» и обычное английское слово «козёл». А «court» означает как теннисный корт, так и любую спортивную площадку.

Таким образом бренд говорит, что Джокович лучший не только на теннисном корте, но и буквально на любой спортивной площадке.

Классно, что Lacoste последовательно развивает всю эту историю с Джоковичем и козлами.