🦁 Вдохновляющие стратегии с Каннских львов
В прошлом посте рассказала вам о главном фестивале рекламы. Сегодня отобрала для вас 4 кейса среди победителей 2026г. про то, как создавать, упаковывать и продавать смыслы.
6️⃣ ❄️ Columbia Columbia Sportswear зарегистрировала реальную компанию (ООО), положила на счёт $100 000 и написала: Если вы собрались на край Земли — наденьте Columbia Пришлите фото края планеты и заберите компанию себе Ни слова о тканях и технологиях
Юристы были против. Но основатели сказали: Мы поддерживаем большие идеи Результат: 10,4 млн просмотров, сотни публикаций в СМИ
2️⃣ Wikifarmer 🍚 В Греции ежегодно проводится 54 000 свадеб. Как символ благополучия разбрасывают рис, и всего в год на свадьбах разбрасывают несколько сотен тонн риса. Wikifarmer создали специальный «свадебный» бренд риса и связали фермеров напрямую с организаторами свадеб Результат: 3 тонны продано в первую неделю, продажи риса на платформе выросли на 260%
3️⃣ 🍺Heineken В ирландской деревушке Килтили закрылся последний паб. И тогда 26 местных жителей скинулись, выкупили его и открыли заново — без опыта в общепите. Heineken увидел в этом идею. Они поддержали новых владельцев бизнес-обучением, сняли документальный фильм, создали онлайн-хаб с пошаговым руководством для других деревень. Результат: все больше пабов открываются по схеме Heineken. И это уже не про пиво, а про сохранение культуры, традиций и сообществ.
4️⃣🧥Мoncler Для кампании «Вместе теплее» Moncler позвал Аль Пачино и Роберта Де Ниро. Ни гор, ни мороза, ни пуховиков, только два старинных друга, сидящих напротив друг друга. Идея Moncler в том, что Тепло никогда не было про внешнее. Оно всегда про то, что происходит внутри
Так они подняли продажи своих пуховиков, ни разу не показав их в рекламе. Что их этого можно извлечь каждому из нас? ❣️Columbia: провокация вместо рекламы. Создать историю, которую люди сами захотят обсуждать
❣️Wikifarmer: решение на стыке культурной традиции и бизнеса, практически без бюджета
❣️Heineken: превратить историю клиентов в свою стратегию. И масштабировать её
❣️Moncler: продавать не пуховики, а человеческую связь, тепло реальных отношений.
Когда мы продаем свой продукт, наша цель не просто продать и получить деньги Наша цель - стать частью жизни наших клиентов, только так у нас будет долгосрочный успех. Не впаривать, а объединяться
♥️А вы: Какую историю ваших клиентов можете превратить в часть своего бренда?
Иногда лучший маркетинг — это просто помочь людям сделать то, что они уже хотят сделать. И не забыть рассказать об этом миру. 🤍
♥️А вам какой кейс понравился?
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
