Четыре тренда, которые, на мой взгляд, уже меняют рынок
Последние несколько месяцев изучаю creator-led companies как отдельный класс активов. Чем глубже анализирую рынок, тем больше убеждаюсь: мы уже не говорим об инфлюенсерах. Мы говорим о новой модели построения компаний. И вот чем хочу поделиться:
1. Creator Economy стала самостоятельным рынком.
По оценке Goldman Sachs, объем creator economy вырастет с $250 млрд до $480 млрд к 2027 году. Сегодня в мире уже более 200 млн активных создателей контента, а видео остается крупнейшим сегментом этой экономики.
2. Лучшие креаторы перестали быть медиа - они стали компаниями.
MrBeast строит экосистему потребительских брендов.
Dude Perfect привлекли более $100 млн инвестиций на развитие собственной медиагруппы.
Sidemen масштабируются в Netflix, продукты питания, мероприятия и привлекают внешнее финансирование.
Dhar Mann Studios — это уже не YouTube-канал, а студия площадью 125 000 кв. футов, около 200 сотрудников, более 136 млн подписчиков и собственные сделки с Samsung и Fox.
3. YouTube стал новой точкой входа в индустрию развлечений.
Еще недавно путь выглядел так:
Студия → фильм → аудитория.
Сегодня все чаще наоборот:
YouTube → аудитория → фильмы → стриминговые платформы.
Netflix, Amazon и крупнейшие агентства уже работают с независимыми digital creators, а YouTube стал самой просматриваемой видеоплатформой на телевизорах в США, конкурируя с традиционным телевидением и стримингами. С 2021 года платформа выплатила авторам более $70 млрд.
4. Экономика производства меняется.
Новые инструменты производства (мой любимый AI) снижают стоимость создания контента, а значит - меняется порог входа. Независимые команды получают возможность создавать проекты, которые еще несколько лет назад были доступны только крупным студиям. Это не отменяет талант или сильную историю, но меняет экономику производства и скорость запуска новых IP.
На мой взгляд, главный вопрос ближайших лет будет звучать:
«Как научиться распознавать будущие creator-led companies до того, как они станут MrBeast, Dhar Mann или Dude Perfect?»
Потому что, возможно, самые интересные медиа-компании следующего десятилетия сегодня выглядят как обычные YouTube-каналы.
Именно за этим направлением я сейчас наблюдаю с наибольшим интересом. Не за creator economy как таковой, а за тем, как внимание превращается в интеллектуальную собственность, продукты и долгосрочную стоимость бизнеса. Показать меньше
Елизавета Проскурина
