Индустрия замерила, что врачи считают полезным?

«Фармвестник» опубликовал материал по свежему исследованию АНО «Доказательная медицина»: опросили 678 врачей по стране и построили матрицу: какие каналы коммуникации от фармкомпаний врачи реально считают полезными, а какие просто интенсивно пытаются привлечь их внимание каждый день.

Любопытно, такие цифры и данные я вижу впервые. Ведь нередко планы коммуникаций строятся на «мы всегда так делали» и «в прошлом квартале так сработало». А тут появилась матрица, из которой можно пробовать строить гипотезы. Например, что email-рассылки перегружены, а видеовизиты недооценены.

Одно наблюдение со стороны. Врачи в опросе отвечали, что им полезно. А это не совсем то же самое, что «после этого поменял назначение». Разница вроде бы небольшая, но для маркетинга принципиальная: полезный контент можно с удовольствием читать и при этом продолжать назначать привычные препараты.

И да, это не критика. Скорее повод напомнить, что даже самая красивая матрица — ориентир для гипотез, а не универсальное решение, и не заменяет собственный A/B на своих SKU.