⚡️ Fashion растет, но покупают меньше 🔣 По оценке Data Insight, объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров достиг 6 трлн рублей. При этом рост рынка обеспечивается не увеличением спроса, а более высокими ценами и средним чеком. Покупатели стали рациональнее, а главные изменения происходят под влиянием маркетплейсов.
Несколько цифр, которые лучше всего описывают рынок: 🔣 Онлайн стал основным каналом. Более 50% продаж в деньгах еще больше в штуках. Маркетплейсы доминируют, доля канала продолжит расти. 🔣 GMV Wildberries в fashion — 1,5 трлн рублей, то есть 1/4 всего рынка. 🔣 Возвратное потребление — норма: «бесплатная двухнедельная аренда» на маркетплейсах подбирается к 1 трлн рублей, до 1/3 — вымывание выручки. 🔣 Массмаркет — основной объем (~72%), конкуренция максимально жёсткая именно в нижнем и среднем сегментах.
🔣 Участники рынка сталкиваются сразу с несколькими вызовами. Погодные аномалии могут сокращать продажи на 10–15% в год, возвраты на маркетплейсах становятся привычной практикой, а средний ценовой сегмент продолжает размываться — покупатели все чаще выбирают либо самые доступные товары, либо более дорогие бренды.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
