Dove построили рекламную кампанию вокруг отзывов на Reddit.

Почему это работает.

Reedit имеет репутацию независимого ресурса, где мнения высказывают реальные люди. И что важно, часто жалобы и негатив по отношению к брендам.

Это создает эффект достоверности в рекламе, которой не добиться никакими копирайтерскими техниками.