🔥 Wildberries на перепутье
🔥 Wildberries на перепутье: новые форматы ПВЗ и тренды e‑commerce в 2026 году
Маркетплейсы ищут свежие пути роста — и Wildberries делает ставку на нестандартные решения.
По словам Наталии Кермедчиевой, эксперта Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла, в ближайшее время компания планирует открыть премиальный пункт выдачи заказов (ПВЗ) в торговом центре.
Такой ПВЗ будет напоминать полноценный магазин — новый подход к привычной услуге.
При этом в пресс‑службе RWB подчёркивают: проект пока концептуальный и находится на стадии изучения, поэтому о сроках его реализации говорить рано.
Ещё одно направление развития — автоматизация. Как рассказала глава RWB Татьяна Ким в интервью ТАСС, до конца 2026 года сеть полностью автоматизированных ПВЗ планируют расширить до 10 точек. Такой формат особенно удобен для жителей мегаполисов: забрать заказ можно быстро и в любое время суток.
Тем временем рынок электронной коммерции сталкивается с новыми реалиями.
По данным МТС AdTech, рост аудитории крупнейших маркетплейсов заметно замедлился: в январе — мае 2026 года количество уникальных пользователей Ozon увеличилось на 3 % год к году, а у Wildberries — всего на 1 %.
Для сравнения: в первой половине 2025 года средний прирост аудитории топовых площадок составлял около 6 %.
Эксперты связывают такую динамику с перенасыщением рынка e‑commerce, а также с тем, что различные ограничения в интернете снижают потребительскую активность.
Теперь ключевым вектором развития для отечественных маркетплейсов становится не привлечение новых клиентов, а повышение частоты заказов, запуск дополнительных сервисов и экспансия на зарубежные рынки.
