🤔 Маркетологи уверены, что их креатив работает, но большинство не знают как это доказать посчитать.

Знаменитая фраза Джона Уонамейкера по-новому заиграла после того, как Gain Theory опросили CMO из компаний Fortune 500 — и вскрылось, что:

89% маркетологов говорят: «наш креатив эффективен». Но только 36% измеряют его так, чтобы оценить инкрементальный эффект.

80% оценивают креатив только по охватам и показам — метрикам, которые ничего не говорят о продажах.

62% признают: они вкладывают деньги в медиа, продвигая креатив, реальную ценность которого не знают.

49% не могут защитить креативный бюджет перед CFO.

А каждая четвёртая компания уже урезала бюджет на креатив — просто потому, что не смогла доказать его эффективность цифрами.

Главная причина — нехватка инструментов: 68% видят проблему в неполных данных, 56% — в отсутствии технологий для измерения.

А как вы измеряете эффективность?