На днях побывала на KEMA TALKS 2026 от поставщика сырья и отдушек KemaClub. Особенно ждала выступление Анны Дычевой — и поймала себя на интересной мысли.

Практически половина тем, которые обсуждались со сцены, — это то, о чем я уже говорила здесь, в блоге.

> AI становится новым каналом выбора продуктов. Все больше людей используют искусственный интеллект как помощника при покупке. Именно поэтому брендам уже недостаточно просто быть представленными на маркетплейсах — важно выстраивать цифровую репутацию. Об этом у меня был отдельный пост.

> Контент становится частью продукта. Бренды очень много времени уделяют разработке продукта, и мало - контенту про его ценность. Нужно помочь человеку понять, зачем продукт ему нужен, как выбрать и почему именно он стоит своих денег.

> Будущее — за омниканальностью. Первое знакомство с продуктом может произойти офлайн, повторная покупка — онлайн, а подтверждение выбора человек получит через отзывы, соцсети или AI.

И, пожалуй, мысль, которая откликнулась мне сильнее всего:

> Побеждает уже не самый заметный бренд. Побеждает самый доказанный. Это очень точно описывает то, как меняется beauty-рынок. Сегодня уже недостаточно просто выпустить хороший продукт. Нужно постоянно создавать точки доверия: экспертный контент, отзывы, понятные описания, исследования, рекомендации, работу с AI и цифровой репутацией.

Именно поэтому последние посты в этом канале были не столько про косметику, сколько про то, как меняется сам механизм принятия решений о покупке.

После KEMA TALKS появилось ощущение, что мы с вами двигаемся в правильном направлении. Теперь хочется разбирать актуальные темы еще активнее. 🚀