Собрать логотип из готового шрифта или нарисовать вручную?

Я так часто рекомендую второй вариант, и дело тут совершенно не в любви к искусству. Все гораздо проще: нарисованный логотип невозможно скопировать.

И речь не о том, что ручной логотип обязательно должен быть безумным, сложным или экспрессивным. Наоборот. Он может быть очень спокойным, классическим, даже почти незаметным. Но у него будет уникальность: чуть измененные пропорции, особенная форма внутрибуквенного просвета, необычная капля или ритм, который идеально ложится именно в это конкретное слово.

Главное — он создается под конкретный бренд, а не выбирается из библиотеки, которой пользуются тысячи других дизайнеров. Проблема готового шрифта в логотипе в том, что его может купить кто угодно. Если шрифт действительно хороший, в какой-то момент ты смотришь на очередную вывеску конкурентов и понимаешь: где-то я это уже видел.

С леттерингом так не работает. Каждая буква рисуется с нуля под задачу и настроение бизнеса. Их невозможно просто набрать на клавиатуре, а значит, и ценность такой работы совершенно другая.

Именно за это заказчики готовы платить больше. Не за красивые завитушки и не за вауэффект, а за юридически чистую уникальность. За решение, которое принадлежит только им.

Мне вообще кажется, что хороший леттеринг в айдентике — это не про желание дизайнера сделать покреативнее. Это про умение настолько точно почувствовать задачу, что буквы становятся частью бренда.

А как у вас устроен процесс? Для логотипов чаще берете готовые гарнитуры, немного допиливаете их или рисуете надпись с нуля?