Многие до сих пор воспринимают фирменный стиль как набор цветов, шрифтов и логотип. На самом деле его задача гораздо шире.

На базовом уровне фирменный стиль помогает компании быть узнаваемой: чтобы клиент мог легко вас найти, вспомнить или порекомендовать. Но по мере роста бизнеса растет и роль фирменного стиля. Он начинает влиять на доверие, лояльность клиентов, восприятие стоимости продукта и даже на маржинальность.

Хороший пример — наш проект для ГК «Приозерский лесокомбинат».

Компания строит премиальные дома из клееного бруса. Продукт был сильным, но бренд не передавал этого ощущения. Возникал вопрос: почему эти дома стоят именно столько?

В рамках полноценного ребрендинга мы помогли выделить реальные преимущества компании, сформулировать их и перевести в язык бренда. В результате и новый фирменный стиль начал работать на восприятие ценности продукта и поддерживать более высокий чек.

Другой пример — ГК «Росатом».

Перед нами стояла задача объединить более 400 организаций атомной отрасли в единую систему и сделать их принадлежность к Росатому понятной и узнаваемой.

Для этого была разработана единая система оформления логотипов и фирменного стиля для всей отрасли.

Подытожим: разработка фирменного стиля — это не когда надо «сделать красиво». Это про создание инструмента, который помогает бизнесу решать вполне конкретные задачи: повышать узнаваемость, усиливать доверие и создавать дополнительную ценность для продукта. А с чего стоит начинать разработку этого инструмента — расскажем в следующем посте.

Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – @work_brandy