Как работает эффект ИКЕА в PR и маркетинге

В «Есть контакт» весной появилась рубрика, где разбираю принципы, по которым работает маркетинг, PR и Telegram.

«Эффект ИКЕА» Люди непропорционально высоко ценят то, во что вложили свой труд, даже если результат средний. По этому принципу работает diy, кастомизация и со-творчество.

Как использовать в PR, event и маркетинге Можно предлагать аудитории доделать продукт вместе, добавить что-то своё. Сегодня покажу на примере с ивента EKONIKA вчера. В PR прекрасно заходит формат рассылок, где блогер или журналист может под себя собрать ваш продукт. На ивентах хорошо интегрируется скетчинг, небольшой мастер-класс «собери браслетик с нами». Так гости уходят не с пустыми руками + если продумать суть м-класса, то продукт долго напоминает о бренде и повышает лояльность. Его не выбросят в урну на первом повороте.

Прочитать про «эффект якоря» и теория «переменного вознаграждения».

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки