Кажется, наш «Маркетинговый переводчик» взрослеет 😄
Мы уже разобрали базовые маркетинговые термины: CAC, LTV, GTM и другие страшные аббревиатуры.
А теперь постепенно переходим в сторону продуктовой терминологии. Туда, где маркетинг уже очень тесно переплетается: ▫️ с UX ▫️ поведением пользователей ▫️ логикой продукта ▫️ и тем, почему люди вообще остаются с сервисами надолго
И начнём с Activation.
Activation — почему Муся сначала нюхает новый корм
В маркетинге есть важный момент, который многие недооценивают.
Первое ощущение: «О, мне это подходит».
Это и есть Activation — момент, когда пользователь впервые получает ценность от продукта.
И тут мне всегда вспоминается Муся.
Кошка никогда не начинает есть новый корм сразу.
Сначала: ▫️ внимательно смотрит ▫️ нюхает ▫️ проверяет ▫️ трогает лапой так, будто проводит аудит поставщика
И только потом принимает решение: «Ладно. Этому можно доверять».
С людьми и продуктами всё так же.
Пользователь приходит настороженным.
Ему неинтересно: ▫️ сколько вы вложили в разработку ▫️ как красиво выглядит презентация ▫️ сколько функций внутри
Он хочет быстро понять: «Эта штука реально делает мою жизнь проще или нет?»
И если человек не почувствовал ценность в первые минуты — чаще всего он уже не вернётся.
Именно поэтому хороший onboarding, понятный интерфейс и быстрый первый результат важнее многих рекламных кампаний.
Activation — это момент, когда между продуктом и человеком впервые появляется доверие.
А вы быстро привыкаете к новым сервисам или сначала долго «принюхиваетесь»? 👇
#маркетинг_с_изнанки #Activation #продуктовыймаркетинг #бук_и_муся
