КАННСКИЕ ПИАРСКИЕ: история о том, как 12 тонн шоколада принесли Гран-при Cannes Lions

На прошедшем фестивале Cannes Lions одной из самых обсуждаемых работ в категории PR стала кампания «The KitKat Heist» от лондонского агентства Burson. Это отличный пример того, как превратить логистический кошмар в глобальный инфоповод.

Хронология «Ограбления века»

• Тревожные новости: Все началось с официального сообщения AFP об угоне брендированного грузовика, следовавшего из Италии в Польшу. Добычей воров стали 413 793 батончика (около 12 тонн!) новой лимитированной серии, посвященной Формуле-1.

• Ироничный ответ: Вместо сухих отчетов о потерях Nestlé дала легендарный комментарий: «Мы всегда призывали людей делать перерыв с KitKat, но воры, похоже, восприняли это послание слишком буквально».

• Масштабный флешмоб: Новость моментально подхватил интернет. Под тегом #FindTheKitKat в TikTok плодились любительские «расследования», а на Reddit кейс стали называть «Одиннадцатью друзьями Оушена» в мире шоколада. Пока власти вели поиски, бренд мастерски поддерживал интригу, превращая кражу в международное шоу.

Почему кейс взял Гран-при?

Жюри фестиваля оценило то, как быстро команда бренда перехватила инициативу. Вместо того чтобы закрыться за антикризисными релизами, они вплели происшествие в свою коммуникационную стратегию, сделав потребителей соучастниками детективной истории.

Вот такой кейс, но как-то все слишком по учебнику, я считаю. У меня профдеформация или вы тоже считаете, что никакого ограбления не было?

БегущаяСтрока

#pr #маркетинг #Бегущаястрока #реклама

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки