Когда владелец бизнеса садится писать текст для своего сайта, он почти всегда начинает с одного и того же — рассказывает о себе, о своём опыте, о команде и подходе, искренне считая, что именно это убедит клиента остаться на странице и оставить заявку. Но человек, который попал на сайт, ещё не думает о вас — он думает о своей проблеме, и первые три секунды он ищет один ответ на вопрос: «Здесь могут решить мою проблему?» Поэтому заголовки вроде: — Бухгалтерские услуги для бизнеса, точность и надёжность — Школа английского языка, современные методики, опытные преподаватели — Наша команда профессионалов — Студия красоты с профессиональным уходом …не задерживают внимание, даже если за ними стоит действительно сильный продукт, потому что всё это — про компанию, а не про человека, который сидит и ищет решение своей конкретной ситуации. Как выстроить заголовок иначе? Сначала нужно честно ответить на вопрос: с каким внутренним монологом клиент приходит на этот сайт, что его беспокоит, чего он боится, что он уже пробовал и почему это не сработало — и именно с этого места начинать первый экран, потому что когда человек читает заголовок и думает «это прямо про меня», он остаётся и читает дальше. Дальше — показываем, что понимаем не только симптом, но и причину, и объясняем, каким именно способом решаем задачу, без общих слов про качество и индивидуальный подход, которые уже давно никто не читает. И последнее — даём человеку понятное действие, один конкретный шаг, который не требует усилий и не пугает обязательствами. Посмотрим, как это работает на практике: _______________________________________________________________ ◦ Бухгалтерские услуги для бизнеса, точность и надёжность → Боитесь налоговой проверки? Приведём документы в порядок и будем рядом, если придут с вопросами _______________________________________________________________ ◦ Школа английского языка, опытные преподаватели → Занимаетесь английским годами, но теряетесь, когда нужно говорить? Разбираемся, почему так происходит, и исправляем это за три месяца _______________________________________________________________ ◦ Доставка цветов, всегда свежие букеты → Букет нужен сегодня до 18:00 — привезём за два часа в любой район города Студия красоты, профессиональный уход → Хотите стрижку, после которой не придётся каждый раз заново объяснять мастеру, чего вы хотите? Пройдитесь по заголовкам своего сайта и честно проверьте — они про вас или про клиента, потому что от ответа на этот вопрос зависит, останется человек на странице или уйдёт к конкуренту, у которого написано точнее.