Зачем брендам нужны персонажи? 🐾
Сегодня хочу напомнить, что бренд — это не логотип, не цветовая гамма и не слоган. Бренд — это то, что люди чувствуют, когда слышат ваше имя. И животное-маскот — самый быстрый способ передать это чувство без лишних слов. Исследования подтверждают: реклама с маскотами на 37% чаще увеличивает долю рынка и приносит больше прибыли . А кампании с персонажами могут увеличить эмоциональную связь с клиентами до 41% .
🐆 Три легендарных примера Jaguar — самый быстрый и сильный. Когда мы слышим Jaguar, в голове всплывает не просто машина. Мы видим хищника, который доминирует, находится на вершине пищевой цепи, молниеносно реагирует. Перенесите это на человека, который выбирает Jaguar, и получите образ успешного, быстрого, богатого, занимающего высокое место в социальной иерархии. Это работает мгновенно, без слов.
Cartier — пантера. Пантера появилась у бренда в 1914 году и стала олицетворять грацию, независимость и роскошь.
Gucci — змея. Символ трансформации, силы и независимости. Змея здесь не про яд или агрессию, а про способность меняться, оставаясь собой.
Еще больше про маскотов писала здесь
Почему это работает? ❣️Мгновенная идентификация. Животное - это сокращённый путь к узнаванию бренда.
❣️Эмоциональный якорь. Люди запоминают истории и персонажей гораздо лучше, чем абстрактные ценности. Любая история, связанная с брендом, созвучная его предназначению, преимуществам и характеру, сближает аудиторию с брендом
❣️Защита от копирования. Конкуренты могут скопировать многое. Но скопировать персонажа сложно, особенно если он защищён юридически.
🤩 Как все это использовать экспертам и малому бизнесу?
Малому бизнесу не обязательно создавать маскот. Как правило сам основатель и является лицом своего бренда.
Как выразить персонализацию бренда кратко? ❣️Попробуйте определить свой архетип и прописать самые важные ценности ❣️Впишите эти ценности во все свои коммуникации ❣️Убедитесь, что вашей аудитории это понятно и резонирует с ней.
Кстати для некоторых реально могут подойти и тотемные животные. Смотрите сами, что вам подойдет и выразит суть вашего бренда лучше слов ⤵️
Волк — если вы про стратегию, стаю, лидерство. Лис — если вы про хитрость, адаптивность, нестандартные решения. Сова — если вы про мудрость, глубину, аналитику. Собака — если вы про лояльность, надёжность, тепло
❤️ если у вас есть свой маскот или тотем 👍 если нет
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
