Почему «не бесите людей»
До сих пор один из самых недооценённых советов в маркетинге
Есть странная привычка у рынка: сначала всех завалить сообщениями, потом удивляться, почему люди не хотят ничего покупать. А потом ещё и искать магию в нейросетях, воронках и «новых подходах», хотя проблема часто намного проще — бренд просто слишком шумит.
Маркетинг в 2026 году всё меньше про то, чтобы сказать громче. И всё больше про то, чтобы не вызвать у человека желание закрыть вас через три секунды после первого касания. Звучит грубо, но это и есть реальность: у аудитории слишком много выбора, слишком мало терпения и почти нулевая любовь к навязчивости.
Самая рабочая штука сейчас — не давить, а попадать в нерв. Не орать, а точно формулировать. Не пытаться понравиться всем, а говорить так, чтобы нужный человек сказал: «О, это про меня».
И вот тут начинается самое интересное.
Потому что хороший маркетинг сегодня — это не цирк, не фейерверк и не бесконечный креатив ради креатива. Это умение: • быстро считывать, что реально болит у аудитории; • говорить без маркетинговой пены; • не прятать смысл за красивыми словами; • не делать вид, что человек обязан вас любить просто потому, что вы что-то «запустили».
Если пост, баннер, реклама или сторис вызывают раздражение — проблема не всегда в креативе. Иногда проблема в том, что вас просто слишком много. А иногда — что вы говорите не с человеком, а с собственным эго.
И да, это неприятно. Зато честно.
Потому что в маркетинге побеждает не тот, кто громче всех шумит. А тот, кого хочется дослушать
