Что действительно важно в маркетинге сегодня В рубрике #лучшеинескажешь — пост нашего частого героя Пьера Эрубеля. Сегодня хочу поделиться его любопытной схемой о том, как расставлять маркетинговые приоритеты.

Пьер пишет о том, что последний год был невероятно насыщенными с точки зрения маркетинговых инноваций. Новые ИИ-инструменты и механики появляются буквально каждый день, и из-за этого сегодня почти перед каждой компанией стоит выбор: гнаться за трендами и очередными новыми инструментами или сосредоточиться на базе.

И Пьер в очередной раз напоминает: выиграют те, кто упоряно продолжают строить и совершенствовать основы маркетинга — четко понимать своего идеального клиента (ICP), выстраивать позиционирование и ключевые сообщения, создавать сильные офферы на основе исследования рынка и формировать понятный нарратив бренда, который объединяет все коммуникации в единую систему.

И уже только после этого стоит адаптировать стратегию под инновации: интегрировать ИИ для автоматизации рутинных процессов, работать с сигналами намерения (intent signals) и развивать теплый аутбаунд, а также выстраивать полноценную систему переупаковки и дистрибуции контента.

Подписываюсь под каждым словом — и тоже считаю, что никакие модные инструменты не помогут, если нет крепкой базы. Перевод схемы Пьера — прикладываю.