ТОПы бывают не правы

Был у меня в практике интересный кейс.

Руководитель хотел лично вычитывать и вносить правки в статьи журналистов. Определять тот самый tone of voice, даже орфогрвфию исправлять.

Но у него не было профильного образования для работы со СМИ.

И он считал обязательным гладкий текст во хвалу) Уникальный, передовой, ключевой и так далее.

И понять, что такие тексты не воспринимаются аудиторией, а лишь вышестоящим руководством и то для галочки, было не дано. И даже больше - вылизанные тексты вредят. Они отталкивают.

А потом удивление, что, дескать, продажи не растут, люди увольняются, инвесторы не бегут навстречу) А деньги на СМИ потрачены.