Не каждому бренду нужна аккуратная типографика.

Иногда ему наоборот нужна чуть кривая ухмылка, шум, наклейка на доске, ощущение улицы и рукотворности.

Sub Par Branding — как раз такой проект. Это айдентика для скейт-бренда из Калифорнии где Jared Tuttle, вручную нарисовал набор брендовых элементов: знаки, бейджи, графику для разных носителей.

И вот здесь очень хорошо видно, зачем бренду леттеринг, он задаёт характер.

Для скейт-культуры это особенно важно. Слишком чистая, вылизанная типографика сразу убила бы ощущение живости. А здесь буквы выглядят так, будто они родились не в стерильном брендбуке, а где-то между доской, стикерами, маркером и асфальтом.

В этом и сила проекта. Он не пытается казаться премиальным или идеально правильным. Он звучит своим голосом: немного дерзко, немного грубо, но живо.

Если вы работаете с айдентикой, всегда начинайте с вопроса: какой голос должен быть у этого бренда?

Проект можно посмотреть по ссылке.