В 2026 году просто нельзя игнорировать спецпроекты. Смотрите сами, для успешного продвижения пользователь должен не только увидеть рекламу, но и быть вовлеченным. Компанию должны запомнить, получить полезный — и желательно интерактивный — опыт, который с ней связан.

Авито Реклама также идет в этом направлении и, помимо развития рекламного кабинета, ребята также фокусируются на разработке брендированных спецпроектов для своих клиентов.

Есть несколько механик. Среди них геймификация — переключает пользователя из пассивного режима восприятия в активный. Также хорошо работают интеграции с блогерами. Инфлюенсер приходит как участник той же экосистемы — покупает, продает, рассказывает о находках на Авито. Это та самая нативность, которую все ищут.

Полезная фишка: когда интеграция выходит у блогера, зрители, которые ее увидели, собираются в отдельный сегмент, после чего им специально показывается предложение на Авито. Также предусмотрен обратный путь. Повторное касание в разных каналах повышает эффективность.

Ну и куда без возможности добавлять ИИ-механики в спецы.. Это позволяет сделать массовую коммуникацию персональной. Простой пример из индустрии красоты, когда пользователь загружает свое фото, а нейронка предлагает разбор уникальных параметров, а затем — подборку средств от бренда-партнера.

Очевидно, что это прямой доступ к живой и вовлеченной аудитории, которая готова покупать. Узнать подробности про спецпроекты и оставить заявку можно здесь.