Собрать деньги на музеи, о которых человек слышит впервые
С таким запросом к нам пришла Третьяковская галерея еще в 2023 году. Проект сделали, закрыли, а кейс так и не выпустили. В этом году галерее исполнилось 170 лет, и вот он повод наконец-то рассказать об этой работе)
Задача на старте: собрать 3 лендинга для сбора пожертвований на реставрацию Малых музеев из минимума информации и фотоматериалов. Все как мы любим, и это, на минуточку, ИИ тогда еще не было))
Давить на жалость или рисовать таймер «осталось 2 дня» не вариант. Да и в целом эти приемы нажили себе уже кучу хейтеров, и вполне заслуженно) Задача получалась со звездочкой, т.к. музей все же это не больной ребенок и не бездомная собачка. Так что доверие собирали по кусочкам:
💫 сначала добывали и структурировали то немногое, что было: рендеры, разрозненные фото экспонатов, обрывки историй по трем музеям. Это был отдельный квест — собрать в кучу всю информацию по трем музеям, и понять, что вообще имеем
💫 дальше из этого собирали историю каждого музея так, чтобы в него захотелось прийти. А раз захотелось прийти, то и помочь ему выжить)
💫 показали этапы реставрации с рендерами, чтобы было прозрачно и понятно, на что конкретно уйдут деньги
💫 блок с цифрами, сколько собрано, сколько осталось, кто уже внес вклад. Когда видно, куда идут деньги, жертвовать не так страшно.
Отдельной историей были согласования. Третьяковка — музей федерального уровня со строгой отчетностью, на каждый акт заводится маршрутный лист с подписями всех-всех ответственных со стороны музея (а отдельное удовольствие было подтверждать их на Рейтинге Рунета, ммм, как вспомню...). Один из тех проектов, где документы подписываются дольше, чем идет сама работа) Лендинги мы собрали и согласовали уже к концу 2023, а весь 2024 подписывали бумаги и вели техподдержку.
Вот что получилось в итоге:
