В прошлые выходные были в Питере, на забеге «Белые ночи». Мероприятие, конечно, интереснейшее, но хочется уделить внимание Expo, а точнее показать и разобрать 2 примера представленности брендов там. Один хороший и один плохой.

Начнем с хорошего, и это Zielinski & Rozen. Довольно простая застройка: по периметру натянули штору фирменного зеленого цвета, включили аппарат с мыльными пузырями и в центре поставили витрину и ларек. Плюс добавили 2 бесплатные активности: 1. Бесплатные открытки и почтовый ящик. Ты пишешь на фирменной открытке бренда адрес, и они ее отправляют по нему (начинали делать такое в Культуре инноваций лет 10 назад, до сих пор отлично работают). Соответственно, куча людей заполнили, порадуются, когда получат, часть повесят на холодильник - и бренд будет всегда на виду. 2. Фотобудка. Банально? Да. Работает? Абсолютно. Очередь была метров 150-200, эта очередь сама по себе привлекает внимание к локации. Ты подходишь, чтобы узнать, с чем связан ажиотаж и заодно, мимоходом смотришь продукцию. Ну и, естественно, те, кто все же выстроил эту очередь, получают фото с логотипом бренда. Но это еще не все - всем, кто пришел, они давали скидку 20% на покупку. А если у тебя есть Сбер прайм (главный спонсор забега), то еще миниатюру крема в подарок. Очень тонкое вплетение спонсора, которое вообще не напрягает. Как итог - самый посещаемый стенд (на взгляд того, кто был на Expo).

Ну и плохой пример - стенд Магнита, где раздавали лимонады by Баста. Что было плохо: - лимонады стояли в пластиковых упаковках на стойких - банка лимонада отдавалась за подписку на канал (люди отписывались тут же, получив банку) - банку открывали на месте, т.е. увидеть ее могли только участники expo, понимая, что ты ее получил бесплатно, а не сознательно выбрал этот лимонад по каким-то характеристикам - абсолютно непривлекательная для лимонада упаковка. Выглядит как энергетик, воспринимается как химия, мне попробовать не захотелось. А вам как такое?

P.S. На сайте by Баста в продуктах никакого лимонада нет, а в той же упаковке продается действительно энергетик. Хм...