⚡️ Онлайн-ритейл все сильнее зависит от лидеров рынка Почти 70% рекламных инвестиций в сегменте онлайн-ритейла сегодня приходится на крупнейших игроков: на этом фоне небольшим брендам становится все сложнее конкурировать за внимание аудитории, особенно при ограниченных рекламных бюджетах.
🟣 рекламные инвестиции e-commerce выросли на 15% год к году 🟣 65–70% всех медиабюджетов сосредоточены у лидеров рынка 🟣 доля digital в медиамиксе достигла 48% — это на 3 п.п. выше, чем годом ранее
▫️ Крупные игроки делают ставку не только на привлечение новых пользователей, но и на рост выручки с существующей аудитории. В приоритете — повышение частоты покупок, развитие программ лояльности и удержание внимания к собственным приложениям.
▫️ Онлайн-продажа продуктов пока не стала привычным сценарием для значительной части покупателей, поэтому именно этот сегмент остается одной из точек дальнейшего развития.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
