Как далеко норвежцев увезёт их драккар? #размышляебл

Сегодня в Майами Норвегия играет с Англией за первый в своей истории полуфинал чемпионата мира. Англичане — фавориты: букмекеры оценивают их шансы на победу в основное время примерно вдвое выше. Но вокруг Норвегии происходит что-то, что уже плохо описывается одной футбольной статистикой

В 1/8 финала норвежцы выбили Бразилию — 2:1. Оба мяча забил Эрлинг Холанд, у которого уже семь голов на турнире. После матча команда села на газон, Холанд взял барабан, футболисты начали изображать греблю, а вместе с ними «гребли» трибуны. К сегодняшнему матчу Viking Row уже появился на улицах Майами

Параллельно случился медийный взрыв вокруг самого Холанда. После победы над Бразилией он получил более 11 миллионов новых подписчиков. Медиа одновременно обсуждают его голы, внешность, одежду, причёску, юмор и даже резинки для волос. Форма сборной распродана, лимитированная коллаборация с брендом резинок тоже ушла за несколько недель

Публичных доказательств, что всё это координирует одна большая маркетинговая команда, нет. Но спортивный успех подозрительно быстро превращается в десятки новых сюжетов, а каждый сюжет усиливает следующий. Коммерческая инфраструктура вокруг Холанда существовала давно. На этом чемпионате она просто встретилась с событием его масштаба.

Норвегия получила идеальную историю: огромный светловолосый лидер, маленькая северная страна, барабан, викинги и поход на футбольных гигантов. В неё вошли даже нейтральные болельщики.

Мне интересен не прогноз, а слабый сигнал. Маркетинг не забивает голы. Но он способен превратить чужой стадион почти в домашний, а команду — в главного героя турнира. И, возможно, дать футболистам ощущение, что они уже больше, чем были неделю назад.

Сегодня посмотрим, помогает ли общий ритм грести быстрее.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки