Когда вы слышите про конференцию ТикТок, первая мысль, скорее всего, такая же, как была у большинства моих знакомых:

А зачем? TikTok же ушел из России.

Вопрос абсолютно логичный, но моя работа давно не ограничивается российским рынком. Помимо России я курирую инфлюенс-маркетинг Додо еще и в Казахстане, где ТикТок продолжает активно расти. Поэтому, когда появилась возможность попасть на TikTok Digital Summit в Стамбуле - сумка уже была собрана.

Если коротко, я ожидал услышать про новые инструменты, AI, алгоритмы и очередные “революционные” обновления платформы. Но главным инсайтом оказалось совсем другое.

Практически два дня со сцены разные спикеры рассказывали одну и ту же мысль. Только разными словами. Побеждает уже не тот, у кого больше рекламный бюджет. Побеждает тот, кто быстрее остальных проверяет идеи.

Причем это касалось вообще всего. Рекламы. Контента. Инфлюенс-маркетинга.Продукта.

На конференции показали исследование Sensor Tower. Они сравнили крупнейшие мобильные приложения и получили довольно неожиданный вывод. Количество рекламных креативов сильнее связано с ростом приложения, чем объем рекламного бюджета.

Понимаете к чему моя следующая мысль? Мы очень любим искать “тот самый” ролик. Обсуждать сценарий. Спорить, какая обложка лучше. Какой монтаж оставить.

Иногда на это уходят недели. А потом выходит ролик, на который внутри команды вообще никто не ставил. И именно он приносит лучший результат. Знакомая ситуация? Получается, выигрывает не тот, кто идеально угадывает. Выигрывает тот, кто быстрее остальных перестает гадать.

Еще одна мысль, которая мне понравилась. Про AI. И нет, никто не рассказывал, что через пару лет маркетологи останутся без работы.Наоборот.

AI там воспринимают как инструмент, который позволяет сделать не один хороший ролик, а двадцать разных. Чтобы уже аудитория решила, какой из них действительно работает. Мне вообще показалось, что индустрия начинает уходить от культуры “идеального креатива”. Теперь ценится совсем другое.

Скорость. Количество гипотез. Умение быстро признать, что идея не сработала.

И сразу идти проверять следующую.

Еще запомнился подход площадки к сезонности. Они вообще перестали мыслить Новым годом, Черной пятницей или 8 Марта. Для них год, это не несколько рекламных сезонов. Это 52 недели, и каждая из них, повод для коммуникации, если ты понимаешь, что сейчас важно аудитории.

И, наверное, главный вывод после поездки оказался вообще не про ТикТок. Очень легко жить внутри своего профессионального пузыря. Рабочие чаты. Созвоны. Дедлайны.

Кажется, что весь рынок думает так же, как ты.

А потом приезжаешь на конференцию в другой стране и понимаешь, что пока мы спорим о том, какой ролик согласовать, кто-то уже тестирует пятьдесят новых идей за неделю. Не потому, что у них больше денег. А потому, что они быстрее принимают решения. Кажется, именно скорость становится главным конкурентным преимуществом маркетинга ближайших лет. Для этого совсем не обязательно работать в самой площадке.

И даже не обязательно, чтобы ТикТок работал в твоей стране. Потому что хорошие идеи границы обычно пересекают намного быстрее, чем сами продукты.

Тут по традиции не буду закидывать вопрос, если интересно - спрашивайте, поделюсь мыслями)

#мероприятия