Более 80% людей не запоминают рекламу, увиденную за последние сутки Всего 17% потребителей могут вспомнить хотя бы три рекламных сообщения за 24 часа.

Это данные нового исследования Adobe (в опросе приняли участие более 1000 респондентов).

😀Почему креативы не работают? Реклама просто не производит впечатления.

Основные причины: нерелевантность, кликбейт, введение в заблуждение и низкий уровень доверия к бренду.

Ситуацию усугубляет многозадачность — 51% людей признались, что из-за нее они хуже запоминают названия компаний.

😀Как брендам пробить шум и остаться в памяти?

😀Правило 4 касаний:

Чтобы сообщение запомнилось, человек должен столкнуться с ним минимум 4 раза в течение суток. Это подчеркивает острую потребность в постоянном присутствии бренда в инфополе.

😀Делайте ставку на видео: Короткие ролики имеют огромное преимущество — покупатели запоминают их на 73% чаще, чем статичные изображения.

😀Не списывайте аудио: 50,5% владельцев платных подписок и 60,3% пользователей бесплатных сервисов слышат и запоминают аудиорекламу.

😀Дружите с нейросетями: ИИ становится новым способом поиска информации. Брендам жизненно необходимо быть «цитируемыми» ИИ, а алгоритмы должны легко находить данные о них.

😀Топ-3 платформы для формирования долгосрочных впечатлений о бренде:

1️⃣ YouTube — 46% 2️⃣ Телевидение — 40% 3️⃣ Instagram* — 27%

Источник: исследование Adobe подробности на AdIndex

• Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.