Как и обещала на прошлой неделе, собрала для вас примеры самых интересных коллабораций брендов с шахматными клубами.
🏆Кейсы с Магнусом Карлсеном:
PUMA и Магнус Карлсен: Спортивный бренд заключил долгосрочное партнёрство с чемпионом мира по шахматам и серией турниров Meltwater Champions Chess Tour. В рамках сотрудничества была выпущена лимитированная модель кроссовок Clyde Chess с шахматным дизайном (текстура кожи под доску и силуэты фигур на стельках).
Mastercard и Champions Chess Tour: Платёжный гигант стал официальным партнёром турнира и назначил Магнуса Карлсена своим глобальным амбассадором, укрепив свои позиции в категории интеллектуального спорта.
💻 Цифровой опыт: Opera и Chess.com
Браузер Opera и платформа Chess.com объединились, чтобы сделать шахматы частью повседневного цифрового опыта пользователей. В браузере появился встроенный доступ к партиям, новостям и трансляциям, что заметно повысило вовлечённость аудитории и время взаимодействия с продуктом.
🍽 Гастрономия и спорт: Pinskiy & Co и ChessMaster
В начале июля 2026 года в «Лужниках» открылся новый шахматный клуб Move. Проект запустился на стыке ресторанного бизнеса и профессионального спорта – это партнёрство гастрономического холдинга Pinskiy & Co и Максима Омариева, мастера спорта по шахматам и основателя школы ChessMaster. В клубе проводят как индивидуальные, так так и групповые занятия с тренерами.
👑 Экосистема Rep Chess: масштабное комьюнити России
Крупнейшее шахматное сообщество страны доказывает, что интегрировать игру можно абсолютно в любую сферу – от бьюти-индустрии до футбола на стадионах:
• Т-Банк, Центральный университет и бистро «Пешка»: В 2026 году Т-Банк стал генеральным партнёром Rep Chess. Стартом проекта стало открытие в июне 2026 года гибридного пространства на Рождественском бульваре – шахматного клуба и бистро «Пешка» (коллаборация с экосистемой people2people, известной по проектам «Ровесник» и skrepka, при поддержке Центрального университета). Интерьер со специальными столами со встроенными досками создало швейцарское бюро bü. За кухню отвечает бренд-шеф Александр Нечаев, за барную карту – шеф-бармен Максим Артёмов. В рамках партнерства с Т-Банком здесь планируют регулярно проводить турниры, лекции и мастер-классы.
• «Золотое Яблоко»: Коллаборация на контрасте «жёсткой стратегии» и «мягкого ухода». Во флагманском магазине сети появился поп‑ап-уголок Rep Chess: рядом с бьюти-зоной стояли шахматные столы, где проходили блиц-турниры. Призами выступали лимитированные боксы косметики и билеты на шахматные события, что привлекло новую аудиторию и дало бренду много контента в соцсетях.
• ВТБ Арена и ФК «Динамо»: Масштабный фестиваль в честь 97-летия «ВТБ Арены». Программа включала open talk с гроссмейстером Сергеем Дрыгаловым и основателем Levitov Chess Ильёй Левитовым, а также турнир прямо на поле стадиона с участием более сотни человек, включая футболиста «Динамо» и сборной России Даниила Фомина. Органичный контент события собрал свыше 1 млн просмотров.
• Литературное кафе «Цензура ИН1:1»: Вкусная гастрономическая коллаборация. В меню появилось специальное предложение, вдохновлённое шахматами: «шахматный бутерброд с уткой, моцареллой и грибами» и «белое какао» на основе бельгийского белого шоколада. За каждую позицию гость получал печать, а за шесть собранных печатей – эксклюзивный постер, созданный совместно с командой Rep Chess.
Знаете ещё интересные кейсы коллабораций брендов с шахматными сообществами и клубами? БегущаяСтрока #тренды #маркетинг #коллаборации #шахматы #мода #дизайн #Бегущаястрока
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
