KFC провёл глобальный ребрендинг и назвал новый визуальный мир Bucketverse.

Обновили практически всё: логотип, шрифты, упаковку, интерьеры ресторанов, приложение, иллюстрации, персонажей и язык социальных сетей. В центре системы осталось знаменитое ведро — только теперь это не просто удобный формат упаковки для крылышек, а вход в целый брендовый мир.

Ребрендинг постепенно появится более чем в 34 тысячах ресторанов в 150 странах - масштаб здесь важен. KFC работает в категории, где бренды обычно бесконечно переставляют одни и те же элементы: яркий "вкусный" цвет, аппетитный продукт, майонезные улыбчивые люди, крупный ценник. Bucketverse действует иначе —  собирает из знакомых активов самостоятельную поп-культурную реальность. Теперь упаковка становится персонажем, ведро — порталом, а полковник Сандерс — не портретом основателя, а героем постоянно развивающейся истории.

Современный ребрендинг всё реже заканчивается логотипом и набором правил. Сильная система должна постоянно селфранить и производить новые сюжеты, мемы, объекты и форматы без постоянного изобретения бренда заново.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮