Что общего у помады и уроков вождения? Кажется, вообще ничего. Но именно такую коллаборацию запустил британский e.l.f. Cosmetics. Бренд объединился с автошколой RED Driver Training и взял на себя оплату уроков вождения для участников кампании.

В основе идеи — исследование о том, что для многих женщин права становятся не просто документом, а ощущением свободы и самостоятельности. Но поскольку обучение в Великобритании стоит дорого, e.l.f. решил помочь женщинам убрать этот барьер.

Этот кейс — хороший пример того, как сегодня рождаются интересные партнерства: не обязательно внутри одной индустрии. В России косметический бренд вполне мог бы объединиться с автошколой, каршерингом или образовательной платформой. Потому что лучшие коллаборации — это не только красивый инфоповод, но и возможность помочь человеку решить реальную задачу.