Бренд решил сыграть на ностальгии: легендарный джинсовый сарафан из 00-х возвращается!

Женщины побежали открывать сайт, потирая руки в предвкушении вайба своего детства. А получили… ну, просто сарафан (см фото). Потребитель в ярости: ожидание и реальность разошлись как никогда.

Знаете, это выглядит один в один как в бренде работодателя/HR-бренде: ✅ В вакансии гибкий график и забота о ментальном здоровье, а на деле — переработки и микроменеджмент. ✅ Вроде в офисе стоит аэрохоккей, кофе, массажное кресло, но при этом никакой возможности роста, все топ-позиции «для своих».

Работодатели обещают кандидатам «Тот самый сарафан из детства» — классную корпоративную культуру, невероятные возможности и работу мечты. А когда Вы приходите получаете «обычный сарафан из массмаркета».

Какой эффект? Точно такой же, как у GJ. Негатив. Не потому что у вас плохая компания, а потому что несоответствие бьет больнее, чем плохое качество.

Не пытайтесь пришить к старому комбинезону этикетку «Легенда», если вы поменяли всю конструкцию. Честность — это новый черный. Лучше скажите: «У нас серая рутина, но мы платим на 30% выше рынка», чем «У нас вечеринки (почти) каждую пятницу».