Как медиапланировать наружку?
Дьявол в деталях. Разберемся, из чего на самом деле складывается медиаплан.
Шаг****1️⃣ - определяем KPI: ⚫ охват и частота; ⚫ стоимость контакта (CPT); ⚫ уникальные контакты; ⚫ лиды / влияние на продажи; ⚫ поиск конкретной ЦА, географии. Иногда Клиент идет от задач, иногда отталкивается от бюджетов 💰**, которые пропускает аудитор, в любом случае именно KPI определяет, каким будет медиамикс. Шаг****2️⃣ - сбор сплита форматов: Навигационная кампания ➡️ покрытие всех ключевых транспортных потоков. 🛣 Охватная задача ➡️ максимизация % населения через микс форматов. Тизер / имидж ➡️ крупные и заметные форматы, такие как медиафасады. Нет универсального решения – есть микс под задачу. Шаг****3️⃣ - переводим задачу в цифры:
- охват;
- уникальные контакты;
- частота контактов;
- исторические данные по OTS и GRP;
- эстимация роста продаж/заявок и т.д.
Шаг****4️⃣ - определяем ЦА и географию:
- кто: пол, возраст, доход, авто/пешеход и т.д.;
- где: города, районы, магистрали, зоны покрытия;
- контекст: ТРЦ/магазины/конкуренты.
Шаг****5️⃣ (опциональный) - учитываем сезон/период. Например:
- дачный сезон – для шашлыков 🍢;
- для ювелирки / цветов 💐 – 14 февраля и 8 марта. Учитываем праздники, распродажи, погодные факторы.
Хороший медиаплан – это не просто "разместиться", а собрать систему из KPI, ЦА, географии и форматов, которая даст нужный результат. 🎯 Коллеги, дополняйте: какие KPI сейчас чаще всего ставят клиенты? Если у вас другие подходы к сплиту – будет интересно обсудить в комментариях.
