Он эффективнее и компактнее хмыля. Но вот нам сказали что протобаф наше все

Мне сложно определить, когда был it-пузырь и вошел ли я в этот момент, но json стал стандартом, потому что он нативен для js - можно тупо в код подставть json и это будет вализным js. Он именно так и проектировался ))

Потому, что он стал стандартом много где и удобнее xml.

Простота, лёгкость, универсальность

Я слишком стар для этого ... но у меня есть точно пара версий