Как развивать комьюнити, если твои вечеринки считают кринжем

Ко мне пришла Марина, которая делает закрытый клуб знакомств для выпускников топовых вузов и ребят из IT/бигтеха. Клуб проводит вечеринки, сводит подходящих людей по анкетам, а также организует совместные поездки в другие города и страны.

Главная проблема, что о клубе быстро забывают и на мероприятия не ходят, даже если купили билет. Потому что “знакомиться - это энергозатратно” или “такие вечеринки - кринж”.

Есть и дополнительная беда, что парни приходят знакомиться, а девушки - нетворкаться😈 Месячная выручка клуба в районе 100–150 тысяч рублей, и основатель не знает, как привлекать новых участников, которые будут реально приходить и активно участвовать в вечеринках.

Что делать

Думаю, платная реклама и посевы в Telegram не подойдут для развития такого комьюнити. Скорее всего, экономика не сойдется, так как придется конкурировать с бесплатными ивентами банков и крупных брендов. В итоге цена лида устремится в стратосферу.

Поэтому рекомендую развивать личный бренд организатора. Люди должны захотеть идти на саму Марину, а не на название клуба. Для этого у нее есть определенные “звезды на погонах” (карьера в корпорации, опыт в бигтехе, работа за границей).

Многие блогеры абсолютно без регалий собирают вокруг себя аудиторию, потому что экспериментируют и открыто рассказывают о своей жизни. Если Марина станет интересной фигурой, то люди начнут подтягиваться.

Плюс это привлечет рекламодателей, которые захотят сотрудничать с Мариной как с блогером, то есть появится дополнительный источник дохода.

Кроме этого, через личный блог можно лучше доносить идею, что участники могут найти пару, а не только завести связи, и что подобный формат вовсе не кринж.

Что делать для развития бренда и блога Стройте блог в Нельзяграм/TikTok/YouTube Shorts. Telegram - агрегатор аудитории, а не ее источник. Поэтому трафик нужно гнать из внешних соцсетей.

Используйте сторителлинг как лид-магнит. Подумайте, чем вы сможете заинтересовать аудиторию. Например, у Марины цепляющий личный опыт: работа в Мексике, на Тайване и в корпорациях. Люди спрашивают об этом в личке, значит, тему можно упаковать в “секретный доклад” на вечеринке.

Мотивируйте тем, что личное посещение позволит узнать обо всем и задать вопросы. Если у вас нет внушительного бэкграунда, то делайте что-то интересное прямо сейчас и параллельно об этом рассказывайте.

Копируйте зарубежных инфлюенсеров. Найдите блогеров с похожим майндсетом, которые тоже развивают комьюнити.Повторяйте их опыт и форматы. Сначала можете не изобретать что-то свое, а снимайте кадр в кадр или сценарий в сценарий. Когда набьете руку, то начинайте добавлять свой голос.

Есть еще один альтернативный способ - найти медийного партнера-блогера. Например, отдать ему долю в бизнесе, чтобы он системно интегрировал мероприятия в контент на своих ресурсах. Но это отдельная головная боль: найти подходящего блогера, договориться и состыковать графики (популярные ребята часто заняты).

Комьюнити быстрее развивается вокруг сильного бренда основателя. Поэтому, если запускаете клуб, то в первую очередь развивайте свое имя.

Это рубрика #ЛучшезвонитеСметневу с ретроспективой моих консультаций.

Если ваш проект буксует, стучитесь в личку @smetnev - подберем подходящий канал для развития.

Вам комфортно развивать свой личный бренд?

🌚 Кажется, моя жизнь не такая интересная 😈 Если что, стану интересным абсолютно всем