Decoding crab или краб в кодах люкса #премиальнобл

Мы уже видели, как упаковка в сфере красоты становится частью театрализованного ритуала покупки. Теперь тот же подход постепенно приходит в морепродукты — пока хотя бы на уровне концептов.

Northern Red Константина Болимонда выносит продукт за пределы привычной рыбной категории. Здесь нет ни льда, ни волн, ни фотографий улова. Вместо этого используются знакомые аудитории сигналы высокого статуса: сложная тактильность, ритуал открытия, сдержанная графика, работа с материалом и деталями.

Поэтому упаковка легко встраивается в уже знакомый человеку ряд впечатлений: приглашение на модный показ, коробка дорогих часов, лимитированный объект. Покупка краба становится частью того же потребительского опыта, а не отдельным эпизодом из супермаркета.

«Для этой концепции я хотел, чтобы сама упаковка стала частью опыта продукта. Цель заключалась в том, чтобы избежать типичной терминологии для морепродуктов и вместо этого создать что-то, что больше похоже на роскошный подарок, приглашение или памятный сувенир»

— Константин Болимонд, автор концепции Northern Red

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки