Кейсов, как обычно, много и классные, но меня скорее заинтересовала номинация. В этом году фестиваль впервые вручил Creative Brand Lion – награду для брендов, которые системно выпускают сильный креатив.

Все мы знаем, что хорошая идея редко погибает в моменте. Гораздо чаще она постепенно теряет силу, проходя через неточный бриф, размытые ожидания бизнеса, несколько кругов согласований, правки, желание заранее снять все риски и метрики, подключенные уже после того, как главные решения фактически приняты.

Сильный креатив все меньше зависит от единичного вдохновения и все больше от того, насколько бренд умеет создавать для него условия.

А значит, если он хочет регулярно выпускать заметные кампании, придется управлять всей цепочкой появления идеи: от качества задачи и данных, лежащих в ее основе, до внутренней защиты решения, выбора партнеров и готовности выдерживать напряжение вокруг сильной мысли.

Больше того. Вопросов в этой теме всегда много. Ответов не очень. Если каждый сильный проект приходится героически протаскивать через все эти испытания, проблема в отсутствии идей или в процессе, который не умеет их сохранять? Креатив в компании держится на людях, которые вытаскивают проект на себе? Или на системе, позволяющей сильным идеям появляться, проходить через бизнес и доходить до рынка без потери смысла? 🤔