Самая распространенная ошибка при разработке фирменного стиля — начинать сразу с логотипа. На самом деле дизайн должен рождаться из общей концепции в конце процесса.

Первый вопрос, который стоит задать себе: зачем вам нужен новый фирменный стиль?

Какие задачи он должен решать? Помочь выйти в новый сегмент? Повысить стоимость продукта? Изменить восприятие бренда? Привлечь другую аудиторию?

Если ответа на этот вопрос нет, есть риск получить просто красивую картинку, которая никак не поможет бизнесу.

Следующий шаг — разобраться в собственных преимуществах.

Почему клиенты выбирают именно вас? Что они ценят? Почему возвращаются снова?

Иногда ответы оказываются совсем не такими, как ожидает сама компания.

Например, в проекте CS Medica сотрудники считали своим главным преимуществом технологичность и надежность. Однако в ходе исследований мы увидели, что покупатели особенно высоко ценят поддержку и сервис. Эти выводы стали важной частью дальнейшего развития бренда.

После этого важно изучить рынок, конкурентов и аудиторию.

Люди выбирают бренды, которые им близки. Поэтому фирменный стиль должен отражать не только особенности бизнеса, но и ожидания тех, для кого он создается.

И только затем начинается работа над визуальной системой: логотипом, цветами, шрифтами, графикой и правилами их использования.

Именно правила превращают отдельные элементы в работающий фирменный стиль, который остается узнаваемым на сайте, в рекламе, на упаковке и любых других носителях.

Фирменный стиль начинается не с дизайна. Он начинается с понимания бизнеса, его целей и людей, для которых этот бизнес работает.

Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – @work_brandy